Workshop
Nachhaltigkeit klar und glaubwürdig kommunizieren
Ziel des Workshops
Nachhaltigkeit zu kommunizieren, wird anspruchsvoller. Wie kann ich wirkungsvoll kommunizieren, ohne in die Greenwashing-Falle zu geraten? Der Workshop verbindet Grundsätze aus Journalismus und Kommunikationswissenschaft mit den neuen Anforderungen an Umweltkommunikation und Green Claims. Anhand eigener Beispiele entwickeln die Teilnehmer:innen klare, relevante und belastbare Botschaften.
- Vorbereitung
30-minütiger Online-Termin vor dem Workshop
Kurzes Kennenlernen und Abstimmung der individuellen Zielsetzungen.
Alle Teilnehmer:innen bringen ein konkretes Beispiel aus ihrem Arbeitsalltag mit – etwa eine Studie, Kennzahlen, eine Produktinformation, einen bestehenden Claim oder eine kommunikative Herausforderung. An diesen Beispielen wird im Workshop gearbeitet.
- Workshop
Teil 1: Die starke Botschaft – Lehren aus dem Journalismus
- Was ist relevant – wann und für wen?
- Wie finde ich die eigentliche Botschaft in einem komplexen Thema?
- Wie spitze ich zu, ohne zu verfälschen?
- Wie strukturiere ich meine Botschaft?
- Unterschiedliche Zielgruppen: Wer braucht welches „Warum“?
Teil 2: Green Claims – Fallen erkennen und vermeiden
Die neuen europäischen Regeln gegen Greenwashing verändern die Nachhaltigkeitskommunikation. Wir beschäftigen uns mit ihrer Bedeutung für die Kommunikationspraxis:
- Was darf ich sagen – und was muss ich belegen?
- Wie kann ich potenzielle Widersprüche und Fallen erkennen und vermeiden?
- Wie gehe ich mit Unsicherheiten um?
- Wie bleibt eine Botschaft trotz dieser Einschränkungen relevant und überzeugend?
Teil 3: Von der Information zur belastbaren Botschaft
Die Teilnehmer:innen arbeiten an ihren eigenen mitgebrachten Themen. Sie definieren Zielgruppe und Kommunikationsziel und prüfen ihre Aussagen anhand zentraler Fragen.
Teil 4: Pitch und Feedback
Die Teilnehmer:innen präsentieren ihre Botschaft in der Gruppe. Gemeinsam überprüfen wir: Ist die Botschaft verständlich? Ist sie relevant? Ist sie glaubwürdig und belastbar? Wo bestehen Risiken für Missverständnisse oder Greenwashing? Bleibt die Botschaft im Gedächtnis?
Die Teilnehmer:innen erhalten konkretes Feedback und Anregungen für die weitere Umsetzung.
Mindestteilnehmerzahl
7 Personen
Workshopleiterin
Nadja Hahn, MSc.
Journalistin. Strategin. Podcasterin. Sie bringt Themen auf den Punkt – mit Tiefgang, Seele und strategischem Biss.
„Mein Fundament ist meine jahrzehntelange Erfahrung im Wirtschafts- und Politikjournalismus beim ORF sowie bei Bloomberg, FT.com und in der Wissenschaftskommunikation. Ich brenne für Nachhaltigkeit, Kreislaufwirtschaft und Klimaschutz und bringe großes Fachwissen mit.“
